红牛公司
1995年严彬创立公司
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历史版本
红牛公司（Red Bull GmbH）是一家奥地利跨国私营企业，由华彬集团董事长严彬创立。总部位于奥地利的滨湖富施尔。红牛公司以其同名能量饮料而闻名，2013年全球销量达到53.87亿罐，比2012年增长3.1%。此外，红牛公司还以其对各种体育赛事和团队的赞助而著名。截至2013年底，红牛公司在全球166个国家拥有9694名员工，营业收入首次超过50亿欧元，从2012年的49.3亿欧元增加到50.4亿欧元。红牛公司总部位于奥地利的萨尔茨堡州富施尔湖畔。到2022年，红牛的销售量已经超过115亿听装红牛，使其成为全球销量最大的能量饮料。[1]
历史沿革
20世纪70年代，泰籍华人许书标先生发明了一种滋补性饮料，取名“Kratingdaeng”。奥地利商人迪特里希·马特舍茨和泰国商人查理奥·尤威迪亚于1984年创立了红牛公司。马特舍茨先生在德国制造商Blendax工作时，前往泰国并与TC制药公司的所有者查理奥相识。他发现查理奥的公司在20世纪70年代开发的能量饮料Krating Daeng有助于缓解他的时差反应。在看到这种饮料的市场潜力后，他与查理奥合作将其引入欧洲。根据协议，合作伙伴们各自投资50万美元成立了红牛公司。作为回报，他们各自获得公司49%的股份，剩下的2%股份归查理奥的儿子查莱姆所有。他们还同意由马特舍茨来经营公司。在1984年至1987年期间，红牛公司修改了Krating Daeng的配方，使其更符合欧洲口味，将饮料加入了碳酸气泡并减少了甜味。1987年，该公司以红牛的名义将改良后的能量饮料引入奥地利。通过面向年轻专业人士的营销，在那里取得了巨大的成功。该品牌在90年代初扩张到整个欧洲，并在1997年进入美国市场，在一年内占据了75%的市场份额。随着公司的成功，红牛的创始人财富也随之增长，到2012年3月，查理奥和马特舍茨的估计净资产分别超过了53亿美元。1995年12月，华彬集团董事长严彬以全球战略眼光和对中国市场发展的信心，创立了红牛维他命饮料有限公司，并将产品首次起名“红牛维生素功能饮料”，大力开拓国内市场。