王致和
腐乳产品品牌
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历史版本
“王致和”品牌是由王致和于清康熙八年（公元1669年）创立，距今已有三百余年的历史，其母公司为“北京二商王致和食品有限公司”，该公司是中国最大的腐乳生产企业。[1]王致和品牌旗下拥有腐乳、料酒、火锅调料、香油芝麻酱、花色酱、饮用黄酒六大系列，100多个产品。[1]
清朝末期，王致和臭豆腐传到宫中深受老佛爷喜爱，因其四四方方、灰中透青，特御赐雅名“青方”，从此身价倍增。[1]1958年公私合营时，政府将几家私营作坊一起合并为王致和，从此王致和成为一家国有企业，踏上了经营发展的路程。[1]80年代，王致和大力改革创新，把之前的糟、酱油、醋等产品砍掉，转移扶持腐乳。[2]上世纪90年代，王致和顺应市场经济环境，及时调整市场战略，在营销方法上，大搞文化营销，运营电视、电台、报纸等多种形式大力宣传，并取得成效。[2]进入新时代，王致和公司通过建立微信商城，创建微信公众号，开启多元化网络推广手段，并结合线下门店销售系统，实现产品形象推广，开启“线上+线下”销售的无缝对接。[2]
“王致和”品牌拥有“中华老字号”“中国名牌”“中国驰名商标”“国家级非物质文化遗产”等诸多荣誉。[3]王致和系列产品也曾多次被评为“消费者信得过的产品”。[2]产品不仅行销中国34个省市自治区，而且还远销美国、日本、加拿大、澳大利亚等二十几个国家和地区。[1]