基金销售是指为投资人开立基金交易账户，宣传推介基金，办理基金份额发售、申购、赎回及提供基金交易账户信息查询等活动。[1]基金的销售方式主要分为直销和代销两种。[2]销售费用包括基金的申购（认购）费、赎回费和销售服务费。[3]
发展历史
2011年6月9日，中国颁布《证券投资基金销售管理办法》。2013年6月1日，《证券投资基金销售管理办法》开始实施。[4]2020年8月，中国证监会发布《公开募集证券投资基金销售机构监督管理办法》及配套规则，自2020年10月1日起施行。主要涉及强化基金销售活动的持牌准入要求等内容，共计12大要点：包括强调不得“饥饿营销”、杜绝“诱导频繁申赎”“尾随佣金”设置上限、首提基金销售机构续展安排等。[1] 2024年4月19日，证监会制定发布《公开募集证券投资基金证券交易费用管理规定》，主要聚焦基金销售环节，进一步规范认申购费率等销售环节费用，推动基金后台运营服务外包试点转常规，进一步降低中小基金公司运营成本。[5]