直播带货
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直播带货（livestreaming marketing）是通过互联网销售商品的一种形式。[5]直播带货是用网络直播的方式来推销商品， “直播”是媒介方式， “带货”则包含了替消费者砍价、揽货、送货的意思。它是借助网络直播交互平台发展起来的商业零售新模式，已经成为电子商务营销新的增长点。[6]
2016年中国的一些直播平台开始尝试直播带货这一新型的销售模式。[7]2019年中国直播电商行业的总规模已经达到4338亿元。[8]2020年由于新冠肺炎(COVID-19)疫情影响，人们出行受限，线下交易不便，直播带货则以全民参与的爆发之势席卷而来。[9][10]随着直播带货在中国的火爆，国外的电商企 业也纷纷布局加入，如：Amazon Live、Instagram直播、Facebook直播等，[11][12]2022年，中国直播带货销售额超过5140亿美元，占中国所有电子商务销售额的17%以上。美国直播带货的总销售额约为170亿美元。[13]截止2022年6月东南亚地区的直播电商行业的商品交易总额 (GMV)年增长率达306%，订单量一年增长了115%。[14]直播带货的火爆也催生了部分带货乱象的发生，如虚假宣传，售卖假货等，[15]国家相关部门及时推出了相关法律法规进行规范，以促进行业的健康发展。[16][17][18]未来，随着虚拟现实、元宇宙等技术的发展，直播平台将可以通过这些技术，在线上构建一个虚拟空间，消费者在其中进行体验。实现虚拟主播在虚拟空间进行商品介绍、直播带货。[19]
相对于传统的线下交易，“直播带货”互动性更强、亲和力更强，消费者可以像在大卖场一样，跟卖家进行交流甚至讨价还价。因为直播带货绕过了经销商等传统中间渠道，直接实现商品和消费者对接，一般能做到很大的价格优势。[20]