长尾效应
克里斯·安德森提出的理论
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长尾效应理论（LongTail Effect[1]），是美国《连线》杂志总编辑克里斯·安德森(ChrisAnderson)在2004年研究了亚马逊、谷歌、eBay等电子商务公司的运行模式后提出的。[6]它是指那些原来不受到重视的、销量小但种类多的产品或服务，由于总量巨大累积起来的总收益超过主流产品的现象，在互联网领域，长尾效应尤为显著。[1]长尾效应的意义在于“将所有非流行的市场累加起来就会形成一个比流行市场还大的市场”。[7]它的提出有其深刻的技术背景、文化背景、经济学背景、社会分工背景、社会组织背景[8]。
在现实应用中，长尾效应主张产品的个性化[9]、细分市场、建立商品金字塔结构、提升产品品质等[10]。长尾效应的产生改变了传统的销售模式，产生商品垄断，造成信息壁垒等影响[11]，并且还具有投入成本大，资金周转率低，版权隐患，产品低端化等局限性。[12]
长尾效应广泛存在于社会生活的各个方面，不论是金融业、制造业、传媒出版业还是服装业、餐饮业以及航空旅游业都有广泛应用[5]，如在2008年美国的次贷危机[8]和谷歌、淘宝、亚马逊、eBay以及LinkedIn的运营中都得到了发挥并产生了巨大的经济利益。[13]长尾效应的相关理论有二八原理、蓝海战略、边际效应、规模经济理论等。[14]