市场定位

企业在目标市场上所处的位置
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市场定位是指为使产品在目标消费者心目中相对于竞争产品而言占据清晰、特别和理想的位置而进行的安排。因此，营销人员设计的位置必须使他们的产品有别于竞争品牌，并取得在目标市场中的最大战略优势。[1]
市场定位是由美国营销学家艾·里斯和杰克特劳特在1972年提出的。[2]
市场定位是市场营销学中一个非常重要的概念，市场上常见主流商业管理课程如MBA、EMBA等均对“市场定位”有详细介绍。[3]

基本介绍

概念