艾·里斯
定位理论的创始人
条目
历史版本
艾·里斯出生并成长于知识分子家庭，高中毕业即参加美国海军，在亲历二战之后回到美国。回国后，他就读于美国文理学院迪堡大学的数学专业，毕业之后工作于当时全球最大的企业通用电气的营销部门。1963年，在纽约成立了里斯咨询。1972年，与其合伙人杰克·特劳特先生正式推出了定位理论（Positioning Theory）[1]。1994年，和女儿劳拉·里斯在纽约建立了里斯（Ries & Rles）公司[2]。艾·里斯将对商业战略、品牌、营销的思考浓缩为书，编撰了《定位》《商战》《聚焦》《品牌的起源》《22条商规》等12本著作。2022年10月7日，在美国亚特兰大家中辞世，享年95岁[1]。
1999年，艾·里斯被《公共关系周刊》杂志评为20世纪100个最有影响力的公众人物之一。2007年，被评为“全球十大顶尖商业大师”。2009年，他撰写的《定位》被《财富》杂志评选“有史以来百本最佳商业图书”。2016年，因《定位》入选“营销名人堂”[2]。
个人履历
艾·里斯（AI·Ries）又译艾尔·赖兹，是全球营销大师之一，与杰克屈特（Jack Trout）于年代提出「定位」概念，旋即在广告界掀起一股震撼风潮，被誉为广告史上最富价值的营销策略基础。艾·里斯，里斯伙伴主席，“定位之父”，营销史上的传奇大师，全球最顶尖的营销战略家。阿尔·里斯于1950年毕业于Depauw大学，之后，他进入通用电气公司纽约分公司的广告与销售部门工作。