怪物能量饮料

高能量运动饮料之一
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怪物能量饮料(英文名Monster Energy，中国市场译为魔爪)是MonsterX公司2002年推出的高能量运动饮料，内含瓜拉纳、牛磺酸和人参等成分。2023年怪物能量饮料在美国能量饮料市场排名第二。[6][7][8]
怪物饮料公司的前身汉森天然饮料公司（Hansen's Natural）成立于1935年，主要销售天然苏打水与各类果汁饮料。2002年汉森天然饮料公司推出能量饮料品牌——怪物饮料。[3][9]2012年汉森天然饮料公司更名为怪物饮料公司。2014年（亦有报道是2015年6月），可口可乐公司收购怪物饮料公司股份并进行业务整合，随后怪物饮料成功拓展至中国7家装瓶厂。由于“怪兽”商标被抢注，Monster在中国市场最终以“魔爪”命名。[3][9][10]Monster自2016年11月进入中国市场，通过太古和中粮两大装瓶商实现本地化生产，2017年6月起重点针对中国40个城市的目标客户进行分销。[11]2018年3月怪物饮料首次实现了在湖南生产。[12]2022年怪物饮料全球的净销售额达到63亿美元，同期增长接近50%，2023年怪物能量饮料在美国的销售额达到约15.2亿美元，比2015年增加了超过5.39亿美元。[6]
怪物饮料以释放野性为品牌口号，[13]其赞助的领域包括越野拉力赛、职业骑牛、游戏电竞、超级越野赛、职业滑板比赛、UFC综合格斗等，并与绿日乐队合作巡回演出。[14][15]

历史沿革

怪物饮料公司的前身汉森天然饮料公司（Hansen's Natural）成立于1935年，当时主要向美国加州的零售商和电影院销售天然苏打水与各类果汁饮料。1992年，南非商人罗德尼·萨克斯收购了汉森公司。1997年红牛登陆美国后，罗德尼·萨克斯也开始开发功能性饮料MonsterBeverage。2002年，汉森天然饮料公司抓住饮料业变化的潮流，推出面向18-30岁年轻男性消费群体的能量饮料品牌——怪物饮料。[3][9]