智威汤逊广告公司

1864年成立的广告公司
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智威汤逊广告公司（英语：J. Walter Thompson，简称：JWT），成立于1864年，是全球第一家广告公司，也是全球第一家开展国际化作业的广告公司。自成立以来，智威汤逊一直以“不断自我创新，也不断创造广告事业”著称于世。JWT首开先例的顾客产品调查、第一本杂志指南、第一本农业指南、提供给国际投资人的第一本行销指南、制作第一个电台表演秀、制作第一个商业电视传播、第一个使用电脑策划及媒体购买等。智威汤逊以品牌全行销规划（Thompson Total Branding），结合广告、直效行销、促销、赞助及公关活动，致力于协助客户达成短期业绩成长，并创造长期的品牌价值。智威汤逊的东北亚总部位于上海。1896年，美国广告先驱詹姆斯·沃尔特·汤普森（James Walter Thompson）将公司注册成立为广告控股公司。1987年，智威汤逊被多国控股公司WPP plc收购。2018年11月，WPP将智威汤逊与数字营销公司伟门（Wunderman）合并，组建新的公司Wunderman Thompson。2023年10月，WPP宣布Wunderman Thompson与VMLY&R合并，将创建名为VML的新合并实体，预计于2024年1月1日生效。

公司名称含义

智威汤逊广告公司（JWT，J. Walter Thompson），JWT是智威汤逊的英文缩写。

历史沿革

智威汤逊的前身可以追溯到1864年的卡尔顿和史密斯代理公司，是美国最早的广告代理机构之一。1868年，詹姆斯·沃尔特·汤普森加入公司并逐渐将其发展成为美国许多杂志和期刊的广告空间销售商。1877年，汤普森购买了公司并更名为J. Walter Thompson。在他的领导下，公司在1889年控制了美国80%的广告空间销售。1896年，公司正式成立为广告控股公司，并在1899年在伦敦成立了分公司，随后在全球范围内扩展。1969年，J. Walter Thompson成为上市公司。1980年，公司组建了JWT集团控股公司。1987年，WPP plc收购了JWT集团。2005年，公司更名为JWT。2014年，J. Walter Thompson庆祝其成立150周年，恢复了其“经典”的J. Walter Thompson名称。2015年，JWT推出了Colloquial，这是一个与Group SJR合作的内容营销合资企业；同年，公司收购了土耳其独立数字代理公司Wanda Digital的少数股权。2016年，公司收购了位于华盛顿特区的数字代理机构iStrategyLabs（ISL）。