如新集团

全球五大直销巨头之一
image
如新集团是1984年由罗百礼（Blake Roney）、伦兆勋、戴纯娣等人成立的一家只创造研发含有100%对皮肤有益成份产品的公司，[1]是一家深耕于个人保养品和营养补充品领域的跨国企业。总部位于美国犹他州普罗沃市，是全球最大且发展最迅速的直销公司之一，[2][3]业务遍及亚洲、美洲、欧洲、非洲及太平洋地区等近50个市场 。[4]如新集团荣获由欧睿国际（Euromonitor International Ltd.）评选的2017~2020年全球零售额第一的居家美容仪系列品牌。[5]
如新集团起源于美国，1990 年在加拿大开始其第一家海外业务；1991年之后，公司开始在亚洲开展业务；1996年，公司在纽约证券交易所上市。 该公司通过约 120 万个独立分销商的网络在 54 个市场销售其产品，先后经历了多层次营销实践投诉被调查、被指控进行欺骗性广告并夸大分销商的收入、因促销索赔被持续指控、被中国政府在《人民日报》报道“涉嫌非法传销”等事件。[6]
1998年，如新在中国建立工厂和研发中心。2002年，如新在中国大陆成立第一家实体店铺。2003年，如新正式进入中国大陆市场，[2]2006年，如新获得中华人民共和国商务部颁发的直销经营许可证。2014年6月，如新集团在上海建成全球最大的工作园区——大中华创新总部园区。大中华区市场已经成为如新最重要的市场之一。[7]2023年11月8日，如新大中华创新总部园区二期正式开业，[8]共二百余位嘉宾出席。[9]

发展历程

时间倒回1984年，一个简单但创新的念头催生了如新，这个单纯的意念，在日后为全球无数人的生命带来深远的影响。那时，正准备进入法学院攻读硕士的罗百礼先生受到启发，与伦兆勋、戴纯娣等志同道合的伙伴，仅以5000美元起家，成立了一家只创造研发含有100%对皮肤有益成份产品的公司，开创如新事业。当年，制成品被放在一个一加仑空罐内，寄到罗百礼家中。对产品有兴趣的顾客，须自备容器到家中，让罗百礼用汤匙为他们装添产品。自此，“荟萃优质纯然无瑕”的如新产品广受欢迎。这根汤匙是如新集团版图的开端，它所代表的意义是：改善生活质量和生命格局的强大影响力，往往始于小而简单的第一步。如新集团于1984年创立，从最初以“荟萃优质纯然无瑕”为诉求生产个人保养产品，发展到今日的营养补充品与其充实积极的善良文化，不仅让无数人活得更有意义，生活质素也更美好，进而迈向“非凡人生无限延伸”的境界。如新目前已跨越全球近50个市场版图，已经在全世界拥有超过80万销售人员。