广告推广

对产品信息进行传播的营销工作
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广告推广（Advertising Promotion）是广告主以适应、占领市场为目标进行的广告传播活动，指通过广告的概念挖掘、设计、投放和效果观测等阶段，对企业产品等信息进行传播的营销工作[3]。狭义的广告推广则单指广告的投放、传播阶段。[1]
广告推广活动伴随着商品经济的诞生而出现，经过了从口耳传播、纸媒传播、传统媒体传播以及新媒体传播的阶段发展后，拥有了丰富的推广形式。[4]现代，广告推广工作主要由企业的广告、营销部门负责，或由专门的广告、营销公司承包[5]。21世纪以来，传统媒体上的广告推广规模严重下降，而数字广告等新媒体形式的新型广告推广规模逐渐提升，并且渐趋数字化、程序化、平台化。[6][7]
加强广告推广能树立企业的品牌形象、占据更大的销售市场份额，广告推广是营销策划中非常重要和关键的一个步骤[8]。广告推广会对消费者的消费行为起到很大的影响和引导作用，对消费者的意识形态、消费观念和生活方式等起到潜移默化的影响作用[1]。同时，广告推广在宣传商品的过程中也同样在倡导一种人生观、世界观和价值观，具有传播文化和教育的社会职责。[9][10][6]

概念解释

广告推广是营销计划中非常重要的一个环节，包括明确目标用户群体、市场调研、形成广告概念、确定推广方案、广告设计、广告投放、效果观测等工作[3]。企业为了通过塑造品牌形象、提升品牌知名度以及增强受众对品牌的认知，从而维护企业消费者心目中的感性形象，最终达到盈利的目的，就需要进行广告推广，传达企业品牌信息[1]。广告能够对消费者的消费行为起到很大的影响和引导作用，所以广告推广工作在品牌形象树立以及品牌认知增强等方面有着很大作用，广告推广效果的好坏甚至影响到整个营销计划的成功。[3][8]