盲盒
以随机抽选为特征的销售模式
条目
历史版本
盲盒（Blind Box）也称为艺术家玩具或设计师玩具，[1]是指消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子，是一种新兴的商品销售或服务形式，具有随机属性。[2][3][4]
盲盒起源于福袋文化，是手办与福袋的融合，其前身是20世纪初明治末期日本的福袋。[5]其最初名字叫Mini Figures，流行欧美后开始被称作Blind Box。[2]20世纪20年代，扭蛋被美国Penny King公司研发出来，[6]1965年，扭蛋由美国引入日本，[7]20世纪90年代初，盲盒以集卡的形式引入中国。[5][8]2010年，“泡泡玛特”的出现标志着中国潮玩盲盒开始走向标准化。[9]2019年被视为中国市场的“盲盒元年”。[3]截至2023年，中国盲盒行业还处于发展的早期阶段，在体现出收藏属性、社交属性、受众群体年轻化等特点的同时，[10][11]也存在设计缺少创新、相互抄袭、虚假宣传等缺点。[11][12]
盲盒营销已经成为IP玩具礼品、线上线下互动营销常用的方式之一，不少品牌开始和潮玩IP联名，或是推出品牌专属IP的盲盒系列，例如考古盲盒、文具盲盒、零食盲盒、图书盲盒等等。盲盒文化已经逐渐在全球范围内流行，成了一个跨界、多元化、跨时代的文化现象，[13][14][11]但也面临监管 缺失、知识产权侵权问题等规制困境。[15][16]