利市仙官是财神，民间所供财神像旁总要配以利市仙官。阴历新年民间特别是商人总要在门上贴利市仙官像，一图吉祥，二求发财。“利市仙官”为北路财神，以专司迎祥纳福、商贾买卖而声名远播。[1][2]
据《封神演义》：利市仙官姓姚名少司，是大财神赵公明的徒弟，被姜子牙封为迎祥纳福利市仙官。崇拜利市仙官之风，宋元间已经流行。夏文彦《图绘宝鉴》载：宋嘉禾好画利市仙官像，骨胳态度，俗工莫及。又元人所作《虞裕谈撰》载：当时江湖间多祀一姥，曰利市婆官”。乃后世财神奶奶的滥觞。[1][2] 信仰释意
“利市”，在俗语中是走运、吉利之意，又指买卖所得利润。利市仙官最受商人欢迎，每到新年，必将利市仙官贴在门上，以图吉利、发财。