西奥多·莱维特
北达科他大学教师
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历史版本
西奥多·莱维特（Theodore Levitt，1925—2006）现代营销学的奠基人之一，营销的营销者西奥多·莱维特是市场营销领域里程碑式的偶像人物，他曾经担任《哈佛商业评论》的主编，并以增加该杂志的发行量和推广全球化一词而闻名。他那些令人耳目一新的、精心编撰的、但又充满争议的书籍和文章影响了一代又一代的学者和实业界人士。
人物经历
西奥多·莱维特1925年3月1日出生于德国法兰克福附近的施吕赫特恩-福尔默兹，为躲避纳粹迫害，十岁时随全家移居美国俄亥俄州戴顿。高中毕业后他加入了美国陆军，参加过第二次世界大战，通过函授学校获得了高中文凭。退役后他先后就学于安提奥奇学院和俄亥俄州立大学，获得了经济学博士学位。毕业后一度执教于北达科他大学，1959年加入哈佛商学院，不久即获得了很高的国际声望。《营销短视症》（Marketing Myopia，1960）最初刊登于《哈佛商业评论》，一经发表即大获成功，1,000多家公司索要了35,000份重印版，40年来，总共已售出850,000多份，是《哈佛商业评论》历史上最为畅销的文章之一。西奥多·莱维特的书籍和文章为他赢得了哈佛校园外的大批追捧者，在哈佛商学院，他也是备受欢迎的老师和精明干练的行政人员，从1977年到1983年，他是学院市场部的主任；1979年，他被命名为爱德华·W·卡特工商管理教授。1990年，莱维特离开教坛时已成为传奇式人物，他从实践与理论上改变了市场营销学。2006年6月28日，长年忍受病痛折磨的莱维特终于撒手西去，享年81岁。他生前引发了一场又一场的争论，他的论点为他人的对立论点洒下了种子，开创了对话的空间，如今斯人已去，但他留给我们的思想遗产将永远启迪和激励着我们开拓视野，积极思考。
西奥多·莱维特
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