冠名权利

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历史版本

冠名权利，又称命名权，是指公司或个人购买某座场馆（如体育馆、艺术馆或体育场等）、俱乐部、学校校舍、公共设施等建筑物的命名权。这些场馆或俱乐部的名字会包含公司、品牌或相关人物的名称。冠名权通常具有一定的期限，期限长度从3年到20年不等。

例如，甲骨文球馆、安联球场、上海哔哩哔哩篮球俱乐部、乐天桃园棒球场等都是出售了冠名权的场馆或俱乐部。除了实体建筑物的命名权，某些体育赛事、综艺、电视节目等也会出售命名权以换取赞助金。在科学领域，尤其是天文学与生物学中，首先发现某星体或生物物种的人通常拥有为其命名的权利。

冠名权的应用

冠名权的应用非常广泛，它不仅限于广告主对所赞助的节目拥有的权利，还包括对各种建筑物、设施、赛事和节目的命名。这种权利的购买可以带来品牌曝光和宣传效应，因此被许多公司视为重要的市场营销策略。通过冠名，公司能够将自己的品牌与特定的活动或地点紧密联系起来，从而提高品牌的知名度和形象。