蒙牛酸酸乳
蒙牛公司旗下的一款乳饮料品牌
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历史版本
蒙牛酸酸乳是内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司旗下的一款乳饮料品牌，以乳/乳酸菌为基础研发的乳饮料，[2]在2000年起在其生产的乳饮料上突出、广泛地使用了“酸酸乳”商标产品。[5]主要产品有：乳味饮品，乳酸菌果茶，蒙牛果蔬酸酸乳等。[6][7][2]
2005年，蒙牛酸酸乳因赞助音乐选秀类节目《超级女声》而走红。[8]2007年，蒙牛酸酸乳在产品研发中进行了营养升级。[6]同年，蒙牛酸酸乳以“成就音乐梦想”为核心运作《蒙牛酸酸乳音乐风云榜》。[9]2009年，蒙牛酸酸乳推出蒙牛果蔬酸酸乳成为中国国内市场第一只含纳果蔬营养的乳味饮料。[10]2010年，“蒙牛酸酸乳音乐梦想学院”启动。[9]次年，蒙牛酸酸乳全面推出音乐梦想学院升级版——“蒙牛酸酸乳巨星梦想学院”。[9]2013年，蒙牛酸酸乳官宣乐团五月天为品牌代言人。同年，蒙牛酸酸乳独家冠名湖南卫视《蒙牛酸酸乳 中国最强音》。[11]2015年1月，蒙牛酸酸乳正式签约组合TFBOYS。[12]2016年，蒙牛酸酸乳推出全球首创的超级二维码。[13]2021年2月，蒙牛酸酸乳进军气泡水领域，推出了0糖0脂的乳酸菌气泡水。[14]次年11月，蒙牛酸酸乳乳酸菌果茶桂花鸭屎香味上市。[15]2023年蒙牛酸酸乳推出了品牌形象小嘟仔，携手三丽鸥推出联名款包装。[16][17]2023年上半年 ，蒙牛酸酸乳在创新发力和新品销售带动下量利齐升，取得双位数增长。[18]次年5月，蒙牛酸酸乳官宣成为檀健次为品牌代言人。[4]
从冠名“超级女声”大赛开始，蒙牛酸酸乳也随着“超级女声”大赛在全国范围内的深入开展，也变得出名。在之后的一系列娱乐营销事件，让它被业界作为标杆称赞。[19][20]蒙牛酸酸乳在2013年获得中国杰出数字营销年度大奖以及中国广告长城奖·广告主奖的年度营销传播金奖、中国娱乐营销时效大奖以及入围艾菲奖等荣誉。[20]