网红经济是一种诞生于互联网时代下的经济现象，意为网络红人在社交媒体上聚集流量与热度，对庞大的粉丝群体进行营销，将粉丝对他们的关注度转化为购买力，从而将流量变现的一种商业模式。[2]网红是网络红人的简称，是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。[3] 网红经济的兴起，主要有三个方面的原因：消费升级、工业生产能力输出、新消费时代到来。[4]网红经济的本质是吸引力经济，其核心是需要极强的数据分析能力、网红社交账号的运营维护能力和极强的新品设计能力以及供应链支持。在网络时代，网红经济的出现契合了用户消费心理上的个性化的需求，运作简单、高效、快速，前端精准感知消费人群的需求，后端快速反应，以数据驱动，倒逼供应链的改造。[5]
截至2022年12月，中国电商直播用户规模达5.15亿，已占整体网民的48.2%，短视频用户规模突破10亿，用户使用率高达94.58%。[6]
定义
网红经济是指依托互联网特别是移动互联网传播及其社交平台推广，通过大量聚集社会关注度，形成庞大的粉丝和定向营销市场，并围绕网红IP而衍生出的各种消费市场，最终形成完整的网红产业链条的一种新型经济模式。同时由于网络红人庞大的粉丝群体，以及网络营销事件强大的社会关注度，网红经济不断催生网红城市的产生，对城市提高知名度、行业发展产生重大影响。随着网红经济产业的不断发展，细分领域平台抖音、快手、小红书、淘宝直播等不断崛起，直播业务的兴起也不断加速新零售经济产业成长。[7]网红是网络红人的简称，是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。[3]