K11

全球首个个性化生活品牌
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K11是香港新世界发展有限公司（集团）旗下首个集“艺术 • 人文 • 自然”于一体的个性化生活原创品牌，由新世界集团执行副主席兼行政总裁郑志刚于2008年创立。K11的使命在于将文化与商业相融合，汇聚推动创意、文化和创新的力量，打造一个涵盖各行业的可持续生态圈。[1]
K11成功打造了多个商业旗舰项目，位于香港尖沙咀核心地段、维多利亚海港畔的维港文化汇（Victoria Dockside）是K11最为瞩目的旗舰项目[1]。随后K11陆续推展至包括武汉、上海、沈阳、北京、广州、天津、宁波及深圳等城市的10余个项目[4]。K11丰富了消费者的生活体验，为他们提供更多发展、交流、工作和购物的机会以及为大众带来前所未有的感官体验。[1]

名称

K11名称的由来有3种说法：[3]
  1. 作为一家香港起家的公司，K11代表的是香港九龙区第11个项目。[3]
  2. K11名字来源于东方哲学的“虚实共生”，其本质上意义中立，旨在为不同的客户提供不同的感官体验。[3]
  3. K代表的是Kingdom，也就是“疆土”，K还代表着Kiss的意思，具有高度黏合之意，体现出新世界集团希望将K11打造为与消费者保持紧密联系的商业业态。而数字11，它不仅是字母K的排位序号，还因为它比完美的10多出一点，意味着一种超越的精神。[3]